耐克转型做快时尚 重整新零售对标阿迪达斯

2017-03-27 20:56  编辑:木木  来源:未知

得益于寰球消费者需求的增加,在截至2月28日的三个月内,Nike集团销售额同比增长5%至84亿美元,稍不及预期,受益于税率下降,其净利润则同比大涨20%至11亿美元。

  面对竞争对手adidas盛气凌人的态势,N ik e集团正在重新布局零售战略,计划转型为快时尚模式反击adidas

  其中,Nike品牌销售额同比增长7%至79.2亿美元,Converse品牌销售额则较去年同期增长3%至4.98亿美元。

耐克

  按地区划分:

  美洲地域销售额同比上升3%至37.82亿美元;

  西欧地区销售额则同比大涨10%至14.99亿美元;

  欧洲其他地区销售额增长3%至3.62亿美元;

  大中华区销售额增幅最高,录得15%至10.75亿美元;

  日本地区受汇率波动影响,销售额上涨8%至2.36亿美元;

  包含其余地区在内的新兴市场销售额则录得13%的增长至9.5亿美元。

  2017财年前9个月,Nike集团销售额较上一年上升8%至256.73亿美元,净利润则大涨11%至32.32亿美元,其中大中华区销售额大涨18%至31.5亿美元。

  期内,Nike集团用4.75亿美元回购了近900万股。集团董事长兼首席执行官MarkParker表现,Nike所采用的全球多元化投资组合正在向踊跃的方向发展。

  对于Nike的业绩表示,MarkParker坦承,消费者的购物习惯正逐渐向数字化转变,而且变化的速度越来越快。有数据显示,18至34岁的消费者对Nike 服装 的偏爱比例从55%下降至44%,而adidas(OTCBB:ADDYY)与UnderArmour(NYSE:UA)的比例正在逐渐回升,不断蚕食Nike的市场。

  据市场调研公司NPD泄漏,adidas与Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱,得益于UltraBOOST与NMD的连续大热,以及adidasConsortium、KanyeWest等众多重磅联名系列的推动,adidas去年在北美地区销量增长高达24%至36亿美元。

  为进步品牌在市场中的竞争力,Nike决议加大对产品技巧创新的投资,并提出“TripleDouble”方案。该打算包括将Nike目前的产品更新速度晋升一倍,为了加快新产品的推出,将参考快时尚模式,将更新周期从几个月缩短至几周内,并减少每款产品供货量。

  MarkParker指出,目前Nike约75%销售额来自NikeStyle,减少该品类25%的出货量有利于刺激消费者对产品的购物欲望。有剖析评论指出,这意味着Nike将追随adidas去年非常 胜利 的饥渴销售策略。

  在与分析师的电话会议上,集团高管们为了试图减少公司业务筹划的担心,表示将通过举行健身、跑步运动以及增加与消费者的互动频率来提高他们在Nike的消费休会。MarkParker预计该计划实行后,消费者的购置量会提升至现在的三倍。

  截至发稿,Nike在美股开盘后大跌逾6%,市值跌破900亿录得899亿美元。



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