《AR网上车展数据报告》:二

2017-08-01 11:38  编辑:木木  来源:未知

  中新网7月31日电 汽车之家举行的首个国内“AR网上车展”一经推出便引发了业内外广泛关注,针对参展用户行为轨迹及其背地隐藏的消费趋势等问题,汽车之家大数据部展开了全方位多维度的用户画像研究,通过收集参展用户真实有效样本,从年龄地区偏好等多个角度提取了参与“AR网上车展”重点人群相关信息。

  汽车之家大数据用户画像平台是基于真实有效参展 用户行为轨迹情形调研,通过科学严谨的大数据盘算办法及标准,对用户行为进行了定量定性剖析。旨在通过真实、详实的用户数据反应用户选车购车偏好,并预测未来消费趋势,为厂商经销商乃至整个行业供给决议依据,推动整个汽车市场攻破供应侧瓶颈,实现产业优化进级。

  本次“AR网上车展”运动为期5天,累计总曝光4.14亿,累计参展人数达1080万,收到超过11761条销售线索,相较同年4月上海车展10天累计观看人数的101万,“AR网上车展”的观看人数是传统上海车展的10倍,充足解释“AR网上车展”在用户参加度方面优势显著。毋庸置疑,这是一场聚集了“科技动感元素”与“互动沉迷休会”的“AR网上车展”,无论从内容仍是形式都实现了颠覆式创新。 通过应用AR技巧,用户可实现随时随地“掌上观展”。

  在传统营销方式进入瓶颈期,新车销售明显放缓的背景之下,“AR网上车展”却能一路高歌占据用户心智,阐明用户爱车观展的需求躲藏在用心之人眼中。伴随互联网应用的遍及与下沉,抢占移动端入口,利用多维视听体验,打造专属娱乐时空,360度立体感知,好像成为了时下最热点的营销走向,更精准,更聚焦,更细分,更多元,这不仅仅是时代的共识,也成为了汽车营销升级的必修课。

  汽车购买力节节攀 刚需属性凸显

  大数据显示,10-20万价钱区间以38%占比占据整体购买力头部位置,说明实用性强且性价比高的车型仍最受用户青睐。同时中高档汽车消费才能占比近90%,显现出市场的构造性调整,车市高端化消费趋势越来越明显,奢华车消费需求旺盛。

  上下班、购物代步、接送家人成为购车人群的主要刚需。汽车作为代步工具的适用价值凸显,在通勤中施展着重要作用;而自驾游、购物用途占比也在不断攀升,凸显了汽车的社交娱乐属性,伴随着旅游业的发展,短途游、自由行正逐渐成为越来越潮的出行方式,备受年轻一代追捧。

  中青年男性用户近九成 二-五线用户比重渐扩展

  报告指出,本次“AR网上车展”男性用户占比达89%远超女性用户。从整体看19-30岁年纪段用户达51%,占观展人数一半,可见年轻用户群体正成为“崛起的购车中坚气力”,无论是刚步入职场或是行将走入婚姻,人生中的第一台车成为年青群体的共同需求。

  “AR网上车展”参展人群中二-五线城市总占比高达84%,五线城市以4.57的人均停留时长超出其余地区,反映了越偏僻观展时间越长。“AR网上车展”充分解决了二-五线用户在资源占有稀缺与观展需求旺盛之间严重不协调的问题。相较一线城市,二-五线城市用户由于时间距离限制未必能充分体验线下车展,而“AR网上车展”却提供了超越时空的新体验,通过技术创新,打破“距离远”“时间短”的观展瓶颈。

  外观美空间大易操控成主导 购车偏好浮现多元化

  “高颜值”、“大空间” 、“易操控”、“性价比”已成为购车偏好的要害因素。既要舒适体贴,空间大,又要外形美,赏心悦目,用户对外观的偏好越来越显明。空间的大小与舒服度,简练的操作功能,依旧是用户最为关怀的方面。

  作为寰球汽车制造中心和全球最大的汽车消费市场,从前十年,我国汽车工业产量和销量均阅历了暴发式增长,随同着城乡一体化及购置需求向内陆转移,欠发达地域(二-五线城市)将成为汽车市场下沉的重点。同时以90后、00后为主的消费群体正逐渐扩大,其多元个性的消费诉求不可疏忽。

  一场别开生面的“AR网上车展”借助互联网无限联通的特性,将以用户感知为中心的极致体验贯彻始终,而采取创新AR技术的胆识,联结赋能生态及协作搭档的心胸,以工匠之心的细节把控,恰正是这场成功的“AR网上车展”当面的最大支撑。在“联结赋能 共赢”的立场之下,汽车之家胜利挖掘用户细分需求,引领时代消费趋势,搭建起了用户厂家沟通对接的平台,使汽车生态更多能,更超能;使汽车营销更精准、更高效。



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