《我的前半生》大结局:克丽缇娜助力女人勇敢爱【图】

2017-07-29 14:37  编辑:木木  来源:未知

  7月4日《我的前半生》在北京卫视、东方卫视双星联播,开播以来,收视率连续走高,话题热门不断攀升,以csm52城东方卫视平均收视率1.84%,市场份额6.32%,北京卫视均匀收视率1.23%,市场份额4.08%,从暑期档中杀出了一条血路。

  从7月7日起,东方卫视csm52城收视率以1.16%,市场份额4.12%位列卫视黄金档的第一。7月26日晚大结局更是以双平台破2的收视成绩,成为自双星联播政策开始以来第三部双平台收视破2的优质好剧。

  《我的前半生》网络播放量打破100亿,关注度“一枝独秀”,不断创造收视神话。在话题上,主话题#我的前半生#开播后微博话题总榜第一、电视剧榜第一,相关阅读次数超过17.5亿,相关新闻27800篇,微信指数6亿,成为当之无愧的流量王。

  细心的观众会发现,《我的前半生》从片尾官方认证的赞助名单来看,一共有16家参加了这场植入大战。不外相较于其余电视剧“尬植入”,这一次《我的前半生》对于品牌的选择和植入的玩法改进相对称得上典型。

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  其中,克丽缇娜作为全剧唯一指定美容行业植入品牌亮相,成为罗子君、唐晶、凌玲、薛甄珠等大火女性角色的“心头好”,胜利种草大众观众,吸睛无数。

  精准定位爱美女性,克丽缇娜植入流传更立体

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  在罗子君仍是金丝雀时,罗子君母亲薛甄珠带着二女儿子群来罗子君家,反客为主的将罗子 君的红枣粥、名牌包、名牌披肩分给子群和本人之后,看到罗子君的克丽缇娜化装品,翻开直接应用,口播评估:真细致,我们都要去做做呀!在情节上体现出了罗母的性格,也顺其天然的为爱美的观众展示了克丽缇娜的产品。

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  而罗子君的离婚阶段,好闺蜜唐晶和出轨的老公陈俊生在电梯间谈话,电梯广告植入克丽缇娜的海报,对唐晶这类女性敢爱敢恨、勇往直前的“强硬”性格有着一种安慰和激励,精准定位金领职场女性消费者。

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  在罗子君离婚后,独自工作同时还抚育孩子时,白天上班一天的罗子君,来到克丽缇娜上海市徐汇区淮海中路克丽缇娜概念店,刷唐晶的卡做了一套护理。这次克丽缇娜的店面环境、促销活动进行了一次彻底的展示,在剧情中既体现了罗子君对于贵妇生活的巨变的不适应,又体现了与唐晶的闺蜜情。

  子君在事业上越来越得心应手,进入数据考察公司后,作为独立勇敢的代表,子君布满干劲单独出差前往苏州进行市场调研。

  能够说克丽缇娜在《我的前半生》这部剧中,陪伴和赞助子君由一个糊里糊涂的家庭主妇转变成为一个独立、勇敢、“既能貌美如花,又能赚钱养家”的现代女性。这些奇妙的植入,使得克丽缇娜在女性心目中建立了很好的品牌形象,也晋升了品牌知名度,成为2017年女性最爱夏日新品。

  简练易达二次宣传,热剧衍生带来商机

  《我的前半生》自播出以来话题不断,从一开始的“嫁得好”还是“干得好”,到“遭遇小三,到底是不是全职的错”,再到“二婚等真爱还是和经济实用男先将就”,直至最后的“和闺蜜男友相爱,理智与情绪到底站哪边”,简直囊括了一个中年女性可能遇到的各种人性命题。剧中,对于恋情、婚姻、职场、家庭等不同侧面的涉猎,让许多在事业与家庭中左右难顾的都市女性开端审阅自己现有的生活。

  克丽缇娜趁热打铁,创立#前半生勇敢爱#话题,与网友互动探讨剧情、剖析贺涵衣品、编唐晶子君闺蜜小剧场、贺涵子君互动视频,话题阅读量高达178.7万,近6万人参与讨论追剧。以热IP+女性独立文化为营销卖点,软文推广直达60万潜在消费群体,相关新闻1130篇,挖掘高端消费人群,成功打开中高档护理市场大门。同时,也在剧热播中推出水妍滋润焕美套餐,线上线下同步发售,让娱乐营销转变为实际的销售额。

  不仅如斯,在爆款电视剧眼前,克丽缇娜更注重关注女性的独立与发展,服务于客户的外在的俏丽外,从大剧IP衍生产品,店面加盟,为独立女性、全职妈妈供给创业和投资提供机遇。电视剧植入营销不再是从前那种念一句口播的浅显沟通方式了,而是跟IP在宣传、产品、线下运动等各方面的全方位整合。《我的前半生》+克丽缇娜,首创了美容品牌陪同成长,关心女性的一个新模式,刮目相待它的崛起。



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